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优秀Logo设计技巧!动感表达法
- 2019-10-15-

标志是存在于二维平面中的静态图形,但是很多标志往往会产生出种种不同的动感反应,例如:耐克的对勾、可口可乐的的线条、以及凤凰卫视的涡漩等。产生这些动感的原因归根结底是在标志设计中融入了动感元素,使静态标志图形产生视觉张力。

融入动感元素的标志设计更易于识别、易于记忆,可以更加准确地表达现代企业形象及其内涵,吻合当今生活快节奏的时代潮流,使品牌充满生命活力。

因为产生动感反应各自 因素不同,也因为标志形象定位、内涵的不同和标志设计的创意思路多元化,所以不同的标志有着不同的动感设计方法。

动感造型是将图形中的物象 进行扭曲变形、角度旋转、定向倾斜、正负转换,从而制造出运动感。 在标志的动感造型中,通常以自然物的运动轨迹为依据进行联想,例如:快速旋转的车轮、高速运转的汽车、飘扬的旗帜、运动人物等,会造成各种不同的动感反应。

①倾斜。倾斜 造成一种紧张力,充满着潜在的力量,在标志设计中向右可以制造出前进感,向上可以制作上升感,而且倾斜的角度一般是偏离垂直或水平30°左右,倾斜的目的是表达勇往直前和向上发展的力量,特别是科技、交通运输、体育运动等行业的标志运用最多。

②变形。 将标志图形的整体形态进行别有意味的拉长、压扁等扭曲性的变化,使其产生被外力强压后的变形效果,凸显潜在的运动感。动感产生的原因就是图形中隐含的运动性,运动性首先取决于图形的比例,例如:圆形变椭圆、正方形变长方形等,就是创造运动感的重要方法。

③旋转。 将标志图形绕点旋转一个角度而产生运动感,旋转所产生的动感有着不同的速度,速度直接体现着标志形象和精神力量,快速旋转寓意着快捷、积极向上,而慢速旋转则意味着平和、圆满。

④正负形。标志通过利用图底反转和矛盾形态进行新空间的创,诸如共用线、共用形、叠印充填、错视利用、矛盾空间等,具有多面性、多种效果、呈现更多意味,增加标志的隐含力量,表达 一种形象的运动感。

线是最富表现力的元素,线是物体运动的轨迹,直线单纯明快;曲线柔和、优雅;水平线平静、祥和;斜线速度、飞跃。不同的线有着不同的视觉感知,其动感也不一样。

特别是曲线的动态效果,线条的弧度和起伏直接决定图形的动感效应,起伏小、波短则表现为柔和的运动感,而起伏大、波长,则意味着强大、力量。

一般而言标志形象都要经过加工、改造、重组后,呈现出一种独有的魅力,在这个过程中线更多的是以一个特征为主,例如:线的排列构成面的感觉;或者直接改造成非点、非线、非面的新的视觉形象,给人一种强烈的认知、认同和艺术美感。

创造动感的渐变构成方法有: 方向渐变、位置渐变、大小渐变、色彩渐变、明暗渐变等。例如:

①将一系列的圆点组成,按照一定轨迹不断消逝或聚起,会产生灵动与闪烁的视觉效果。

②将粗细等量的一组线进行组合渐变,也可以做粗细、长短、曲直、弯折、方向等量的渐变。

③线本身具有的动向力量可以产生很强的流动感,将一组面的大小、方向、位置进行扭曲渐变,会产生运动的空间感。

书法中的笔力、笔势蕴含着力量,从静态的线条和笔触中可以感觉到强烈的运动,在标志设计中往往将图形的局部处理成毛笔笔触,讲究笔触的快慢、轻重、大小、浓淡来实现标志图形的不同动感,以符合现代标志高效、快捷的需求,既有文化底蕴,也有运动感。

动感模糊可以理解为是一种视错觉,通过动感模糊使点、线、面、体四种不同的处理对象,产生不同性质的运动效果,拓展标志的表现空间,表现出静中有动的特殊效果。

总之,在标志设计中融入动感元素,无形之中就增强了标志的吸引力和视觉冲击力。