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解析南京logo设计的创意维度
- 2019-09-05-

本文依托南京logo设计的实践经验,借鉴标志设计的突出特色,结合标志设计的新发展,指出了标志设计在构思过程中的初阶段值得特别关注的若干方面,强调了成功的标志设计所应该具有的本质特征。如何设计标志才能既新颖而又贴切呢?本文试图从几个不同的维度对这一问题进行探讨。

1.明确logo设计目标

成功的logo设计的产生首先以明确的设计目的为基础。设计标志的目的构成了构思一个标志的纲领。从而,在标志的设计过程中,尤其是在设计标志的构思阶段,就设计目的的理解和关注对于标志的产生起到关键的作用。

2.关注公司本的特点

反映公司自身的特点是logo设计创意的一个追求目标。当一个公司的标志蕴含着公司的特质时,容易为人们所接受。相反,如果一个标志不具有公司的特点,往往会让人产生过于一般化的感觉。公司的地域特征、历史特色、业务性质,甚至公司的名称、规模、档次都是公司logo设计初期可以关注的方面。

3.突出公司的理念

一个公司的理念是这个公司的经营方略制订的基础,是公司的各项规章制度制定的理论依据。所以,一个公司的理念对于这个公司的运作具有指导意义。把公司的理念在可能的情况下体现在logo设计构图的过程当中,使其在标志中有所展示,是创作标志的构思要点之一。标志可以被认为是一种广告形式或宣传方式,在标志中融入公司理念的内容,是让人们了解和熟悉公司的一个有效途径。

4.对公司的祝福

能够不断发展壮大,健康成长是每一个公司的希望。这一特点是中外的公司所共有的。而把对于公司的祝福蕴含到公司的logo设计当中,是一幅标志作品能够受到这个公司欢迎的重要因素之一。这一点在中外标志的色彩运用中具有明显的反映。譬如,红色在我国是众所周知的具有积极意义的色彩。它通常表示吉祥、喜庆、红红火火等正面含义。而我国的标志作品则多把红色作为色彩的一个组成部分,甚至是重要部分。

5.对于顾客的祝福

对于顾客的吸引以及顾客对于公司的好感是一个公司顺利发展的关键所在。logo设计作为一个公司的外在的形象符号,如果能够蕴含对于它所面对的群体的良好祝愿,将会具有更加突出的亲和力。不同的公司或机构自然具有不同的性质及特点,也具有不同的客户。从而也就具有不同的祝福内容。祝福的关注点可以是健康,或者长寿,或者成功,或者安全,或者和谐融洽等等。