宣传册设计的美学因素
- 2018-10-19-

    宣传册是展示企业内涵、对外宣传的一个良好媒介,宣传册设计是视觉形象化广告设计之一,它以直接的文字、生动的图片、独特的色调及精美的版面吸引着人们的视觉。

    宣传册设计是否符合企业的理念定位,是否能引起受众的阅读兴趣,并引发受众的感情共鸣,很大程度上取决于宣传册的版式设计,可以说,版式设计是决定宣传册广告宣传效果的最重要因素。优秀的版式设计体现了设计师良好的人文、艺术修养和审美情趣,也决定了宣传册的风尚和格局。

    怎样的版式宣传册设计既能很好地传达企业文化理念,又能使受众产生愉快的阅读体验呢?那一定是让人赏心悦目的、有风格的、给人以美感的设计。哪些美学因素会影响宣传册的版式设计呢?

视觉元素的选择与处理 

宣传册版式设计的视觉构成元素主要有图像、文字和装饰,这些元素如何选择和处理,很大程度上决定了宣传册版式设计的格调。

    ①图像的选择和处理要符合内容与形式相统一的原则。例如,宣传册中介绍产品的版面,一般选择专业摄影的产品图。而对于企业文化、品牌内涵这类版面,一般选择象征性的图像。企业文化、品牌内涵一般是比较抽象的文字或概念,“抽象的概念在艺术家的脑里都要先翻译成具体的意象,然后才表现于作品,具体的意象才能引起深切的情感。

    ②图片的选择和处理还要符合审美性原则。例如,介绍产品的宣传册版面,选择的摄影图片除了能真实地反映产品形象外,还具有美感和意境,在光影、色彩、构图、背景等方面的处理上都最大限度地美化了产品本身。如果摄影图片本身的色彩、风格不足以表现产品的特色,还运用了相关平面设计软件进行美化处理。