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中小企业,如何做好品牌推广宣传
- 2018-08-07 -

一个企业,再小,都有自己的品牌价值,如何让自己的企业快速的走向品牌市场?这是个让许多人都关心的问题,有人说“企业离不开宣传和策划,于是公司内部成立宣传,策划部,结果几年的时间过去了,浪费了大量的人力和财力,公司业绩却没什么起色”。那怎样做到有价值的品牌推广宣传呢?

起一个容易被消费者接受的名字事实上,这个名字很重要,及其注册具有文化底蕴便于传播的商标,这为打造知名强势品牌奠定坚实的基础。一个的企业品牌的成功塑造离不开一个容易被消费者接受的企业名称,因为这是让消费者互相传播的一个重要条件,莎士比亚说过,玫瑰不管取什么名字都是香的,实际上并不尽然。企业要想创名牌必须从起名开始,娃哈哈集团的品牌中,“娃哈哈”、“非常”都很有创意,在品牌名称上,似乎就已胜出。“娃哈哈”名称启迪于那首知名歌曲:“我们的祖国像花园,花园里花儿真鲜艳„„,娃哈哈,娃哈哈,每个人脸上笑开颜”,当时还引起一场知识产权风波。“娃哈哈”这一名称容易传播,大众化,极具亲和力。大众、亲和、健康、欢乐是其内涵。当然。也有不少人从品牌视觉(名称、吉祥物)联想角度出发,认为娃哈哈是一个儿童专属品牌,不宜向成人产品延伸。对此,我认为,娃哈哈并非仅限于儿童概念,是一个儿童、成人通用性品牌。在产品开发和市场推广实践中,娃哈哈似乎也在努力淡化其儿童概念,以便为品牌创造一个更大的发展空间。

让专业的策划公司对品牌进行全面的规划根据不同阶段有步骤的进行品牌运作,包括进行设计、整体视觉形象和企业文化理念设计,充分利用现有资源进行品牌传播。确实,今天的消费者越来越倾向于有个性的品牌消费。CIS正是个性品牌的灵魂,在企业竞争中的作用越来越重要。仅仅强调质量,不搞品牌战略,在竞争激烈的今天,难以占领广大市场。因此,提升企业形象,实施品牌战略,不断创新是企业成败的关键。
提炼准确诉求点,即广告语。这既是企业品牌的正确表述,也是对产品质量及服务的一种承诺,这是品牌策划的重要部分。那么如何寻找到准确的广告诉求点呢?事实证明,提炼准确诉求点必须通过市场调研来完成。另外,对广告创意以及广告效果也必须进行调研。从广告创意开始就要进行市场调研,广告制作过程中也不断地进行市场调研,广告播出后消费者有何反应更要密切关注。我们每天看到很多广告,特别是电视广告,总有一些很令人倒胃口,同样的广告有的却给消费者留下了深刻的印象,甚至看到广告就引起消费欲望,这都是有没有进行科学的市场调研的结果。
品牌必须要健全质量保证体系,并长期一贯坚持下去质量的概念有着千千万万的拥护者。这种观点认为,打造一个更好品牌的方法就是生产出更高质量的产品。质量,或者更确切地说是对质量的认知,是存在于消费者的头脑里。如果你想建立一个强大的品牌,你必须在头脑里建立一个强大的质量认知。在这里,我们看看牛根生在媒体上发表了“没有质量,一切都是负数”的文章,就不难看出质量管理对品牌塑造的重要性。

品牌必须有自己独特的个性。一般地,成就品牌从某种程度上讲取决于决策者的思维方式,即不同性格的决策者将会塑造出不同个性的品牌。对此,在对品牌产品的宣传中,要针对消费群体,准确地把握品牌的个性,突出诉求点。所谓品牌个性,就是品牌突出的诉求点,是这一品牌有别于它种品牌的品牌个性。比如:南京市某公司,不断利用自身品牌向消费推出一些活动优惠信息,定期组织宣传营销活动,如此一来,它的品牌价值不断在加深,营销变成了这公司的主要核心。
有人会说,占便宜的客户,都是垃圾用户,那么,你想过重要的一点没有,消费群体有一个记忆习惯,你便宜的时候我也参与,你贵的时候我同样也参与,随记忆习惯而消费,这就是思维消费。A店和B店都在同一条街做一样的香烟店,A店生意很冷清,B店生意却很好
二年的时间过去了,A店实在经营不下去了,在关店前,他去B店买了包烟,顺便道个别,B店在递给他香烟的同时,习惯的送了他一个火机,火车上有B店的广告和电话,最震惊的是B店的香烟外包装上都贴有一个小标签,内容是,送货上门,香烟都送货上门?对,B店做的就是营销手段,客户买包烟他的利润只有几毛钱,但既然送货上门了,一般客人都顺带买些别的东西,A店主瞬间明白了,他输在营销手段上了。
市场上,同行企业都面临着竞争,这个时候,企业的宣传策划特别重要,一味的默守常规老一套,无凝只有一个结果,同行会在一瞬间超越你,让你的生存空间无限缩小,这个时候你再去学习人家或者模仿人家,已经太迟了。
企业的宣传与发展定位。事实上就需要你有一支宣传与策划的团队,不停的为企业创造新的生命力,作为中小企业,那怕你的品牌再小。你也得想办法让你客户知道你的存在,你的存在才有生存的价值,道理其实也很简单,做别人不敢做的事,你才能创造新的价值。创造自己品牌的价值。
企业策划的活动方案,和现场活动,不是搭过舞台就可以把它传递出去,而是最大化让网络平台全履盖式展现这场活动的意义和价值,任何一场活动如果只在舞台三尺前传播,那是没有意义的宣传活动,线上与线下的相结合宣传与推广,这样才是真正的宣传营销。

定位;
对消费者做最精准的判断,从而把握时机,实现品牌的跨越性扩张。企业要善于把握市场和紧跟市场,善于在市场上捕捉机会,果断决策。市场是巨大的,机会随处可见,关键是要求企业的决策者能独具慧眼,把握好时机,当断则断,否则机会稍纵即逝。实践证明,如果真想建立百年老店,真想建立伟大的品牌,则不能只想着利用世人
利用公关策略,塑造良好的品牌形象。在如今激烈的竞争中,中小企业要想将自己的品牌形象推广出去,并使其长期立足,就必须要有自己的公关策略。当今市场竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。公共关系是提高企业形象竞争力的法宝。它运用各种沟通的策略、传播的手段、协调的方法,使企业营销进入一种艺术化的境界。鄂州的企业更应该利用公关这把利器去塑造自己的品牌形象。


每一个企业都有自己的路要走,如何进行品牌推广宣传,如何更好的实现自己的品牌价值,欢迎您与南京瑞道致美广告有限公司一同探讨,南京瑞道致美广告有限公司拍愿与您携手共进!